Optimalisasi Pajak Reklame dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah Kota Jakarta Timur
DOI:
https://doi.org/10.21009/japa.0603.08Keywords:
advertising tax, East Jakarta, growth rate, local revenue, optimalizationAbstract
This study aims to analyze the growth rate of advertising tax revenue in the Administrative City of East Jakarta during 2020–2024, examine the advertising tax target-setting process, and identify optimization efforts undertaken by the DKI Jakarta Provincial Revenue Agency (Bapenda). This research employs a descriptive qualitative approach using primary and secondary data. Primary data were obtained through interviews with Bapenda officials, while secondary data were collected from regional revenue reports, regulations, and relevant literature. Data analysis was conducted through data reduction, data presentation, growth rate analysis, and conclusion drawing. The results indicate that advertising tax revenue growth fluctuated during the study period, with an average growth rate of 7.98%, categorized as unsuccessful. The target-setting process is based on applicable regulations, historical realization, and potential calculations. Furthermore, optimization efforts have not been fully implemented, as only four of the six recommended regional tax optimization strategies have been applied.
References
Amah, N., & Sudrajat, M. 2021. Perpajakan: Teori & Praktikum. Madiun: UNIPMAPress.
Anggreani, R. 2022. Pengaruh Pendapatan Asli Daerah dan Dana Perimbangan terhadap Belanja Daerah di Parepare (Skripsi), Retrieved from https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/3191
Ariangga et al. 2024. Analisis Pertumbuhan dan Upaya Optimasi Penerimaan Pajak Hotel di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Akuntansi, Perpajakan, dan Auditing, 5(2), 244-255.
Aulia, N. 2020. Pengaruh Pajak Reklame dan Retribusi Parkir terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Banda Aceh. (Skripsi, Universitas Islam Negeri Ar Raniry). Retrieved from Universitas Islam Negeri Ar Raniry. Website: https://repository.ar-raniry.ac.id/14448/1/Nadiatul%20Aulia%2C%20150604089%2C%20FEBI%2C%20IE%2C%20085217245758.pdf
Direktorat Jenderal Perimbangan Keuangan. (2022). Penguatan Local Taxing Power Melalui UU HKPD. Defis, XXXII, 14–16.
Firdausy. 2017. OPTIMALISASI KEBIJAKAN PENERIMAAN DAERAH. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Hardani et al. 2020. Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu, Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Assoc-Prof-Msi/publication/340021548_Buku_Metode_Penelitian_Kualitatif_Kuantitatif/links/5e72e011299bf1571848ba20/Buku-Metode-Penelitian-Kualitatif-Kuantitatif.pdf
Hikmawati, F. 2020. Metodologi Penelitian. Depok: Rajagrafindo Persada, Retrieved from https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/31676
Irmawati et al. 2024. Optimalisasi Pendapatan Asli Daerah Melalui Pajak dan Retribusi. Jurnal Ilmiah Administrasita, 15(1), 74-82.
Junaedi, A. 2024. Optimalisasi Pemungutan Pajak Reklame dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah Kota Bandung Provinsi Jawa Barat. Instititut Pemerintahan Dalam Negeri. Retrieved from http://eprints.ipdn.ac.id/17825/1/Achmat%20Junaedi_31.0344_Optimalisasi%20Pemungutan%20Pajak%20Reklame%20Dalam%20Meningkatkan%20Pendapatan%20Asli%20Daerah%20Kota%20Bandung%20Provinsi%20Jawa%20Barat.pdf
Kharunnisa et al. 2025. Optimalisasi Penerimaan Pajak Daerah Tahun 2019-2023 dalam Rangka Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Batam. Journal of Politic and Government Studies, 14(1), 17-34.
Mardiasmo (2019). Perpajakan Edisi Revisi. Yogyakarta: ANDI.
Marka et al. 2023. Analisis Laju Pertumbuhan, Efektivitas, Kontribusi, dan Trend Penerimaan Pajak Daerah dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah. Sinomika Jurnal, 1(6), 1581-1592.
Mastira et al. 2020. Analisis Laju Pertumbuhan dan Kontribusi Pajak Daerah Terhadap Pendapatan Asli Daerah di Provinsi Bangka Belitung. Journal of Political Issues, 1(2), 115-124.
Mulkan, H., & Aprita, S. 2023. Hukum Otonomi Daerah. Bogor: Mitra Wacana Media
Rachman, Y. 2022. Reklame ilegal di Pulo Gadung ditertibkan petugas gabungan Retrieved from AntaraNews. Website: https://www.antaranews.com/berita/2790529/reklame-ilegal-di-Pulo Gadung-ditertibkan-petugas-gabungan
Rizkina et al. 2021. Efektivitas Penagihan Pajak terhadap Penerimaan Pajak Penghasilan (PPh) Pasal 21 Orang Pribadi pada Kantor Direktorat Jenderal Pajak Wilayah Sumut I. Jurnal Akuntansi Bisnis dan Publik, 11(2), 12-26.
Roisah. (2016). Analisis Potensi, Efektivitas, dan Kontribusi Penerimaan Pajak Reklame Provinsi DKI Jakarta. (Skripsi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta). Retrieved from Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Website: https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/52941
Romy Natanael Simamora, E., & Wahyudin, D. 2024. Analisis Optimalisasi Pemungutan Pajak Hiburan dalam Meningkatkan Penerimaan Pajak Daerah pada Suku Badan Pendapatan Daerah Kota Administrasi Jakarta Pusat. Jurnal Ilmu Administrasi Publik, 4(4), 388-397.
Saputra, A., & Rulandari, N. Analisis Strategi Peningkatan Penerimaan Pajak Hiburan pada Badan Pendapatan Daerah DKI Jakarta Tahun 2019. Jurnal Pajak Vokasi, 2(1), 12-21.
Sari et al. 2021. Analisis Strategi Peningkatan Penerimaan Pajak Reklame pada Badan Pendapatan Daerah Kota Tangerang Selatan Tahun 2018-2020. Jurnal Ilmu Administrasi Publik,1(4), 440-447.
Sugiyono. 2023. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan RND. Bandung: Alfabeta.
Suoth et al. 2022. Analisis Efektivitas Penerimaan Pajak Daerah Di Kabupaten Minahasa. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 917-925.
Tumanduk et al. 2021. Sistem Dan Prosedur Penerimaan Pajak Parkir dan Kontribusinya terhadap Peningkatan Pajak Daerah di BPPRD di Kota Bitung. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(2), 883-892.
Wiastuti. 2025. Kejati DKI Jakarta Usut 7.000 Reklame Ilegal, Optimalkan Pajak Daerah. Retrieved from PorosJakarta. Website: https://www.porosjakarta.com/hukum/065500573/kejati-dki-jakarta-usut-7000-reklame-ilegal-optimalkan-pajak-daerah
Yusuf, M., & Singgih, P. 2024. Analisis Strategi Peningkatan Penerimaan Pajak Hiburan Pada Badan Pendapatan Daerah Kabupaten Bogor Tahun 2023. Jurnal Ilmu Administrasi Publik, 4(5), 475-485.
