Strategi Eksistensi Salam Rancage sebagai Industri Kreatif Kerajinan Limbah Koran di Bogor

Abstrak

Industri kreatif kerajinan daur ulang berkembang dan berinovasi sebagai upaya untuk mengurangi pencemaran lingkungan. Salah satu industri kreatif yang bergerak di bidang ini adalah Salam Rancage. Salam Rancage mengolah limbah koran menjadi produk bernilai ekonomis. Namun, industri kreatif ini mengalami berbagai tantangan seperti persaingan pasar dan ketersediaan bahan baku. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan menganalisis strategi Salam Rancage dalam mempertahankan eksistensinya berdasarkan teori Competitive Strategy oleh Michael A. Porter (1980) dan eksistensi kerajinan tangan yang diproduksi berdasarkan teori Estetika Kerajinan oleh Martono (2001). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik analisis deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Salam Rancage telah menerapkan seluruh aspek Competitive Strategy sebagai berikut: (1) Cost Leadership dilakukan dengan memanfaatkan bahan baku ramah lingkungan yang berasal dari bank sampah, (2) Differentiation dilakukan dengan melakukan diferensiasi material pembuatan produk, (3) Innovation dilakukan dengan rutin melakukan pameran dan riset pasar, (4) Growth dilakukan dengan mengadakan pelatihan menjahit dan pembuatan masker kain agar tetap eksis di masyarakat, dan (5) Alliance dilakukan dengan menjalin kerja sama bersama pemerintah dan ibu penganyam. Berdasarkan hasil analisis teori Estetika Kerajinan, Salam Rancage telah menerapkan form follow function, warna kreatif, fungsi kontekstual, dan efisiensi ekonomi. Namun, Salam Rancage belum menerapkan aspek ornamen pada kerajinan tangan yang dihasilkan.