The Influence of Influencer Marketing and Brand Image on Purchasing Decisions Through Purchase Intention for Somethinc Products (Case Study on Students of Jakarta State University)
Keywords:
Influencer Marketing, Brand Image, Purchasing Decisions, Purchase IntentionAbstract
The increasing knowledge of beauty products as a form of self-care has become a necessity for society. By applying the right marketing methods, it will create public interest in these products. The purpose of this study is to determine whether influencer marketing and brand image affect purchasing decisions through purchase intention as a mediating variable. The population of this study consists of active students of Universitas Negeri Jakarta who are aware of and have used Somethinc products. This study employs a quantitative method with a total sample of 102 respondents obtained through questionnaires. The results of the direct influence hypothesis test in this study indicate that influencer marketing and brand image do not have a significant impact on purchasing decisions. However, influencer marketing and brand image have a significant and positive impact on purchase intention. The purchase intention variable also has a significant and positive impact on purchasing decisions. Meanwhile, the results of the indirect influence hypothesis test show that influencer marketing and brand image have a significant and positive impact on purchasing decisions through purchase intention.
References
Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal manajemen dan keuangan, 6(1), 660-669. https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/213
Compas. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace. compas.co.id. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Faradila, S. M., Kusnadi, E., & Soeliha, S. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Dengan Minat Beli Produk Fashion Muslim Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(2), 256-271. https://doi.org/10.36841/jme.v1i2.1867
Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. Prosiding Senapenmas, 1209-1218. https://doi.org/10.24912/psenapenmas.v0i0.15157
Feriska, F., Kusnadi, E., & Praja, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Toko Kecantikan Fithka Ms Glow Di Mangaran Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(8), 1709-1723. https://doi.org/10.36841/jme.v1i8.2216
Hanif, J. A. F. M. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta). http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/95559
INDONESIA DIGITAL 2021. (2021). We are Social & Hootsuite. https://www.slideshare.net/slideshow/indonesia-digital-2021/242704380
Katamso, T. H., & Sugianto, S. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan Scarlett Whitening. MASMAN: Master Manajemen, 2(1), 165-183. https://doi.org/10.59603/masman.v2i1.324
Mufid, S. A. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI E-COMMERCE PADA MAHASISWA UNIMMA (Doctoral dissertation, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang). http://repositori.unimma.ac.id/id/eprint/4072
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73-84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Probosini, D. A., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh promosi, brand ambassador terhadap keputusan pembelian pengguna market place x dengan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan-JBMK, 2(2), 445-458. http://pub.unj.ac.id/index.php/jbmk/article/view/268
Rahayu, M. S. R. S., Saputro, A. H., & Herlinawati, E. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), E-Service Quality Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ms-Glow Di Marketplace Shopee (Studi Pada Konsumen Ms Glow Indonesia Official Shop): Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 100-108. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1768
Smuda, C. (2018). Influencer Marketing. A Measurement Instrument to determine the Credibility of Influencers: Revealing the Effect of specific Factors on Consumers’ Product Preferences and Buying Decisions. GRIN Verlag.
Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174. https://doi.org/10.55606/jempper.v1i2.390
Wardani, D. S. D., & Maskur, A. (2022). Pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening (studi kasus pengguna Scarlett Whitening). Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(2), 1148-1160. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.689
Wijaya, F. A., & Sugiharto, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan Pond’S). Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 16-22. https://doi.org/10.9744/pemasaran.9.1.16-22
Zap Beauty Index 2021. (2021). Zap Beauty Index https://zapclinic.com/files/ZAP_Beauty_Index_Agustus_2021.pdf
Compas. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace. compas.co.id. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Faradila, S. M., Kusnadi, E., & Soeliha, S. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Dengan Minat Beli Produk Fashion Muslim Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(2), 256-271. https://doi.org/10.36841/jme.v1i2.1867
Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. Prosiding Senapenmas, 1209-1218. https://doi.org/10.24912/psenapenmas.v0i0.15157
Feriska, F., Kusnadi, E., & Praja, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Toko Kecantikan Fithka Ms Glow Di Mangaran Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(8), 1709-1723. https://doi.org/10.36841/jme.v1i8.2216
Hanif, J. A. F. M. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta). http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/95559
INDONESIA DIGITAL 2021. (2021). We are Social & Hootsuite. https://www.slideshare.net/slideshow/indonesia-digital-2021/242704380
Katamso, T. H., & Sugianto, S. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan Scarlett Whitening. MASMAN: Master Manajemen, 2(1), 165-183. https://doi.org/10.59603/masman.v2i1.324
Mufid, S. A. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI E-COMMERCE PADA MAHASISWA UNIMMA (Doctoral dissertation, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang). http://repositori.unimma.ac.id/id/eprint/4072
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73-84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Probosini, D. A., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh promosi, brand ambassador terhadap keputusan pembelian pengguna market place x dengan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan-JBMK, 2(2), 445-458. http://pub.unj.ac.id/index.php/jbmk/article/view/268
Rahayu, M. S. R. S., Saputro, A. H., & Herlinawati, E. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), E-Service Quality Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ms-Glow Di Marketplace Shopee (Studi Pada Konsumen Ms Glow Indonesia Official Shop): Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 100-108. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1768
Smuda, C. (2018). Influencer Marketing. A Measurement Instrument to determine the Credibility of Influencers: Revealing the Effect of specific Factors on Consumers’ Product Preferences and Buying Decisions. GRIN Verlag.
Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174. https://doi.org/10.55606/jempper.v1i2.390
Wardani, D. S. D., & Maskur, A. (2022). Pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening (studi kasus pengguna Scarlett Whitening). Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(2), 1148-1160. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.689
Wijaya, F. A., & Sugiharto, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan Pond’S). Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 16-22. https://doi.org/10.9744/pemasaran.9.1.16-22
Zap Beauty Index 2021. (2021). Zap Beauty Index https://zapclinic.com/files/ZAP_Beauty_Index_Agustus_2021.pdf
Downloads
Published
2024-11-13
How to Cite
Cecilia Azhara Ayuningtiyas, & Osly Usman. (2024). The Influence of Influencer Marketing and Brand Image on Purchasing Decisions Through Purchase Intention for Somethinc Products (Case Study on Students of Jakarta State University). International Student Conference on Business, Education, Economics, Accounting, and Management (ISC-BEAM), 2(1), 1159–1176. Retrieved from https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/isc-beam/article/view/46918
