The Influence of Brand Image, Brand Awareness, and Promotional Strategies on Purchase Intention Decisions and Its Impact on Purchasing Decisions Among Gen Z (Study on Digital Out of Home Advertising: Videotron)
Keywords:
Videotron, brand image, brand awareness, promotion strategy, purchase intention, purchase decisionAbstract
With a focus on digital out-of-home advertising, this research seeks to expand on existing information by examining the effects of brand image, brand awareness, and promotional techniques on consumer buy intentions and their influence on Gen Z purchasing decisions. Videotron. Gen Z residents of DKI Jakarta are the target group for this kind of study, which is quantitative in nature and uses an online survey questionnaire. Purposive sampling was the method employed, and there were 228 responders in the sample overall. Tests for validity and reliability as well as hypothesis testing utilizing structural equation modeling (SEM) and SmartPLS software were the analysis methods employed to process the data that was gathered. Through these analysis techniques, the results show that all indicators in the test are valid and reliable, in other words, indicators that are not valid and reliable are not used in further tests, and brand awareness variables and promotional strategies have a significant effect on purchase intentions, then brand image variables have an insignificant effect on purchase intentions, brand image variables and brand awareness have an insignificant effect on purchasing decisions, then promotional strategies have a significant effect on purchasing decisions, brand image variables have an insignificant effect on purchasing decisions through purchase intentions, and brand awareness variables and promotional strategies have a significant effect on purchasing decisions through purchase intentions.
References
Amba, V. F. T., & Sisnuhadi. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Mediasi Pada Konsumen E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(1).
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN. JURNAL PILAR: Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 14(1).
Anggraeni, R. F. (2020). PENGARUH FAKTOR SOSIAL, PERSEPSI NILAI, DAN KEPUASAN MELALUI NIAT BELI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI SURABAYA. https://lifestyle.kompas.com
Anita, T. L., & Ardiansyah, I. (2019). THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, AND MEDIA COMMUNICATION ON PURCHASE DECISION IN THE CONTEXT OF URBAN AREA RESTAURANT. Journal of Business and Entrepreneurship, 7(2).
Annisa, R. Y. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio All Series (Studi Pada Dealer Mataram Sakti Juwana Pati). Universitas Semarang.
Annisa Riyadi, S. (2022). Pengaruh E-Service Quality dan Brand Image terhadap E-Satisfaction dan E-Loyalty pada Pengguna Tiktok Shop. Universitas Negeri Jakarta.
Astuti, D., & Ernawati, S. (2020). STRATEGI PROMOSI DAN WORD OF MOUTH DALAM UPAYA PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TENUN. Jurnal Distribusi, 8(2).
Aulia, S. (2023). PENCIPTAAN BRAND AWARENESS MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA IKLAN VIDEOTRONIC 3D MOBIL WULING. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 463–472. https://doi.org/10.24912/jmieb.v7i2.27237
Azahra, F., & Hadita. (2023). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI VARIABEL INTERVENING MINAT BELI KFC GOLDEN CITY BEKASI DI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM. Jurnal Economina, 2(2).
Azzahra, F. D., Suherman, & Rizan, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention serta dampaknya pada Purchase Decision: Studi pada pengguna layanan Online Food Delivery di Jakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(3).
Chandra, C., & Keni. (2019). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION, PERCEIVED QUALITY, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP CUSTOMER PURCHASE DECISION. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1).
Choedon, T., & Lee, Y.-C. (2020). The Effect of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention with Brand Equity and Social Brand Engagement: Empirical Evidence from Korean Cosmetic Firms. Knowledge Management Research. https://doi.org/10.15813/kmr.2020.21.3.008
Chusnaini, A., & Rasyid, R. A. (2022). Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness and Purchase Intention. Accounting and Management Journal, 6.
Dabbous, A., & Barakat, K. A. (2019). Bridging the online offline gap: Assessing the impact of brands’ social network content quality on brand awareness and purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 53. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101966
Desi, E., Sri, A., & Astuti, R. T. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen (Vol. 13, Issue 1).
Dr. Yudi Nur Supriadi., S. S. Sos. I. ,MM, CRA. CRP. ,CNLP. C. Ciq., Dr. Faisal Marzuki, M. Pd. , CMiP. , CHCP., Dr. M.B. Nani Ariani, S. E. , M. M., Anggi Angga Resti, S. E. , M. Si., Jenji Gunaedi Argo, S. E. , M. M., Lina Aryani, S. E. , M. M., Dra. Bernadin Dwi Mardiatmi, M. M., Ruth M. Bunga Wadu, S. Kom. , M. M. S. I., Nurhafifah Matondang, S. Kom. , M. M. , M. T. I., & Dra. Pusporini, M. M. (2022). STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN DI ERA DIGITAL (S. E. , M. M. Tati Handayani, Ed.). Deepublish. https://www.researchgate.net/publication/366823104
Fajri, A. D. (2022). Pengaruh Terpaan Media Mengenai Berita Pabrik Sampo Pantene Palsu di Media Sosial Twitter terhadap Brand Image (Studi Kuantitatif pada Pengikut Akun Twitter @AreaJulid). Universitas Negeri Jakarta.
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). JMPIS (Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial), 3(1). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Finthariasari, M., Herwan, M., & Nita, Z. A. (2023). The Influence Of Promotional Strategies And Social Media On Purchase Decisions (Case Study on Buyers Using Ms Glow Skincare in Bengkulu City). Journal Ekombis Review, 11(1). https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1
Gesmundo, M. A. G., Jordan, M. D. S., Meridor, W. H. D., Muyot, D. V. C., Castano, M. C. N., & Bandojo, A. J. P. (2022). TikTok as a Platform for Marketing Campaigns: The effect of Brand Awareness and Brand Recall on the Purchase Intentions of Millennials. Journal of Business and Management Studies, 4(2). https://doi.org/10.32996/jbms
Harum, J. R., Kusumawati, A., & Mawardi, M. K. (2021). Pengaruh Permission Email Marketing terhadap Purchase Intention dan Dampaknya pada Purchase Decision (Survei pada Customer Lazada Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 15.
Kawer, G. C. (2022). EFEKTIVITAS VIDEOTRON SEBAGAI MEDIA SOSIALISASI INFORMASI PEMERINTAH KABUPATEN BIAK NUMFOR (STUDI PADA DINAS KOMUNIKASI INFORMASI).
Khrisnanda, H. R. R., & Dirgantara, I. M. B. (2021). THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, AND BRAND CREDIBILITY ON OPPO MOBILE PHONE BRAND PRODUCT PURCHASE INTENTION. DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 10(2). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Kotler, P., Keller, K. L., & Alexander, C. (2022). Marketing Management (sixteenth). Pearson Education.
Kurniawan, A., Sofyanty, D., Yusuf, F., & Syarief, F. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Sepatu Bata Di DKI Jakarta. (Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan) JISIP, 6(2). https://doi.org/10.36312/jisip.v6i1.3143/http
Kurniawati, D., & Judisseno, R. K. (2022). PENGGUNAAN SKALA LIKERT UNTUK MENGANALISA EFEKTIVITAS REGISTRASI STAKEHOLDER MEETING: EXHIBITION INDUSTRY 2020. Seminar Nasional Riset Terapan Administrasi Bisnis Dan Mice, 10(1).
Kusumaningtyas, J., Mudayat, Kalangi, M. H. E., Prastyorini, J., & Fail, M. (2023). PENGARUH MEDIA PROMOSI ONLINE, BRAND IMAGE, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN COZY ARIMBI EATERY PADA PT. JAYA KIRANA SAMUDRA WIBOWO. YEJ (Yos Soedarso Economics Journal), 5(3). https://ejurnal.uniyos.ac.id/index.php/ysej-server
Lathifah, U. (2023). Pengaruh Marketplace Affiliate di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana. Universitas Negeri Jakarta.
Leksono, R. B., & Herwin. (2017). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI GRAB TERHADAP BRAND IMAGE YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PENGGUNA TRANSPORTASI BERBASIS ONLINE. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 2(3).
M. Satria. (2019). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI SAMSUNG GALAXY DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR.
Meidiansyah, M. T. (2020). PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA.COM. Universitas Sriwijaya.
Mranani, N. A., & Lastianti, S. D. (2022). HUBUNGAN KELOMPOK ACUAN, PERCEIVED VALUE, PERCEIVED QUALITY DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT PEMBELIAN SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA PUSHBIKE (STUDI PADA KOMUNITAS PUSHBIKE SURABAYA). Jurnal Media Mahardhika, 20(2).
Natalina, R. (2022). Pengaruh Cekebrity Endorser, Brand Image, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Negeri Jakarta.
Nuraini, A., Hartati, R., Rejeki Ekasasi, S., Nurweni, H., Tinggi Ilmu Manajemen YKPN, S., & -Indonesia, Y. (2023). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI KALANGAN PEMUDA YOGYAKARTA DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Vol. 4, Issue 1).
Nuvia Ningsih, D., Wahyu Hidayat, C., & Rusno. (2020). PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN SOCIAL MEDIA TERHADAP MINAT BELI GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH. In Journal Riset Mahasiswa Manajemen (JRMM) (Vol. 6). https://doi.org/https://doi.org/10.21067/jrmm.v6i1.4464
Prasetia, W., & Hidayat, A. (2021). The Influence of Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, and Brand Loyalty on Purchase Intention. Archives of Business Research, 9(12). https://doi.org/10.14738/abr.912.11374
Purnama, A. P., & Thalib, A. A. (2018). KEEFEKTIVITASAN VIDEOTRON DALAM MENYAMPAIKAN PESAN IKLAN KEPADA MASYARAKAT (Vol. 19).
Rahmawan, G., & Suwitho, S. (2020). THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY ON SCHOOL SHOES PURCHASE INTENTION. International Conference on Business & Social Sciences (ICOBUSS) . www.topbrand-award.com
Rahmawati, P. (2022). Pengaruh Konsep Aida Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Le Minerale (Studi Kasus Warga Kecamatan Cempaka Putih, Jakarta Pusat).
Raji, R. A., Rashid, S., & Ishak, S. (2019). The mediating effect of brand image on the relationships between social media advertising content, sales promotion content and behaviuoral intention. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(3), 302–330. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2018-0004
Riska Anggraini, T. (2022). Jurnal Ekonomi dan Manajemen PENGARUH GAYA HIDUP DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA (Studi pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Angkatan 2018-2019 Universitas Mulawarman). CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 5(2). https://doi.org/10.25273/The
Ristiawan, T. (2022). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Toko Online Pabolous Shop. Universitas Binaniaga Indonesia.
Rosita, A., Lukitaningsih, A., & Fadhilah, M. (2022a). PERAN CELEBRITY ENDORSE, CITRA MEREK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI NIAT BELI (Studi Kasus Pada Produk Scarlett) (Vol. 21, Issue 1). http://ejournal.upi.edu/index.php/manajerial/
Rustianah, Bintarti, S., Wicaksana, P. S. I., & Sari, R. (2022). The Effect Of Product Quality, Product Variation And Promotion Towards The Purchase Decision Of Viva Cosmetics. Jurnal Ekonomi, 11(01). http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi
Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). PENGARUH PEMILIHAN BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN KOPI LAIN HATI WONOSOBO. In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 11, Issue 3). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99
Sürücü, Ö., Öztürk, Y., Okumus, F., & Bilgihan, A. (2019). Brand awareness, image, physical quality and employee behavior as building blocks of customer-based brand equity: Consequences in the hotel context. Journal of Hospitality and Tourism Management, 40, 114–124. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2019.07.002
Tan, Y., Geng, S., Katsumata, S., & Xiong, X. (2021). The effects of ad heuristic and systematic cues on consumer brand awareness and purchase intention: Investigating the bias effect of heuristic information processing. Journal of Retailing and Consumer Services, 63. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102696
Tee, J., Erdiansyah, R., & Aulia, S. (2020). Pengaruh Word Of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Xing Fu Tang di Indonesia. Prologia, 4(1). https://m.detik.com/food/resto-dan-kafe/d-4592367/xing-fu-tang-antre-2-jam-untuk-
Ulan, K. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-Wom) dan Brand Image terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Intervening (Studi pada Bittersweet by Najla di Wilayah DKI Jakarta). Universitas Negeri Jakarta.
Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita, & Lilis Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1). http://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/JMD/issue/view
Wulandari, S. P., Hutauruk, W. R. B., & Prasetyaningtyas, S. W. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention yang dimediasi Brand Image dan Brand Awareness. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 12(2).
Yamin, S. (2023). Olah Data Statistik: SMARTPLS3 SMARTPLS4 AMOS & STATA [Mudah & Praktis] (A. Rasyid, Ed.; III). PT Dewangga Energi Internasional.
Yasa, N. N. K., Ketut Giantari, I. G. A., Setini, M., & Rahmayanti, P. L. D. (2020). The role of competitive advantage in mediating the effect of promotional strategy on marketing performance. Management Science Letters, 10(12), 2845–2848. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.4.024
Yusuf, M., Said, M., Nurhilalia, & Yusuf, Y. Y. (2022). The effect of brand image, price, service, product quality and promotion on consumer buying decisions for car purchases: A case study of Bosowa Berlian Motor Inc. in Makassar. Applied Marketing Analytics, 7(3).
Zafiar Janety, M. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention melalui Brand Image pada Pengguna Produk Kecantikan. Universitas Negeri Jakarta.
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN. JURNAL PILAR: Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 14(1).
Anggraeni, R. F. (2020). PENGARUH FAKTOR SOSIAL, PERSEPSI NILAI, DAN KEPUASAN MELALUI NIAT BELI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI SURABAYA. https://lifestyle.kompas.com
Anita, T. L., & Ardiansyah, I. (2019). THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, AND MEDIA COMMUNICATION ON PURCHASE DECISION IN THE CONTEXT OF URBAN AREA RESTAURANT. Journal of Business and Entrepreneurship, 7(2).
Annisa, R. Y. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio All Series (Studi Pada Dealer Mataram Sakti Juwana Pati). Universitas Semarang.
Annisa Riyadi, S. (2022). Pengaruh E-Service Quality dan Brand Image terhadap E-Satisfaction dan E-Loyalty pada Pengguna Tiktok Shop. Universitas Negeri Jakarta.
Astuti, D., & Ernawati, S. (2020). STRATEGI PROMOSI DAN WORD OF MOUTH DALAM UPAYA PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TENUN. Jurnal Distribusi, 8(2).
Aulia, S. (2023). PENCIPTAAN BRAND AWARENESS MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA IKLAN VIDEOTRONIC 3D MOBIL WULING. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 463–472. https://doi.org/10.24912/jmieb.v7i2.27237
Azahra, F., & Hadita. (2023). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI VARIABEL INTERVENING MINAT BELI KFC GOLDEN CITY BEKASI DI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM. Jurnal Economina, 2(2).
Azzahra, F. D., Suherman, & Rizan, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention serta dampaknya pada Purchase Decision: Studi pada pengguna layanan Online Food Delivery di Jakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(3).
Chandra, C., & Keni. (2019). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION, PERCEIVED QUALITY, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP CUSTOMER PURCHASE DECISION. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1).
Choedon, T., & Lee, Y.-C. (2020). The Effect of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention with Brand Equity and Social Brand Engagement: Empirical Evidence from Korean Cosmetic Firms. Knowledge Management Research. https://doi.org/10.15813/kmr.2020.21.3.008
Chusnaini, A., & Rasyid, R. A. (2022). Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness and Purchase Intention. Accounting and Management Journal, 6.
Dabbous, A., & Barakat, K. A. (2019). Bridging the online offline gap: Assessing the impact of brands’ social network content quality on brand awareness and purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 53. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101966
Desi, E., Sri, A., & Astuti, R. T. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen (Vol. 13, Issue 1).
Dr. Yudi Nur Supriadi., S. S. Sos. I. ,MM, CRA. CRP. ,CNLP. C. Ciq., Dr. Faisal Marzuki, M. Pd. , CMiP. , CHCP., Dr. M.B. Nani Ariani, S. E. , M. M., Anggi Angga Resti, S. E. , M. Si., Jenji Gunaedi Argo, S. E. , M. M., Lina Aryani, S. E. , M. M., Dra. Bernadin Dwi Mardiatmi, M. M., Ruth M. Bunga Wadu, S. Kom. , M. M. S. I., Nurhafifah Matondang, S. Kom. , M. M. , M. T. I., & Dra. Pusporini, M. M. (2022). STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN DI ERA DIGITAL (S. E. , M. M. Tati Handayani, Ed.). Deepublish. https://www.researchgate.net/publication/366823104
Fajri, A. D. (2022). Pengaruh Terpaan Media Mengenai Berita Pabrik Sampo Pantene Palsu di Media Sosial Twitter terhadap Brand Image (Studi Kuantitatif pada Pengikut Akun Twitter @AreaJulid). Universitas Negeri Jakarta.
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). JMPIS (Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial), 3(1). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Finthariasari, M., Herwan, M., & Nita, Z. A. (2023). The Influence Of Promotional Strategies And Social Media On Purchase Decisions (Case Study on Buyers Using Ms Glow Skincare in Bengkulu City). Journal Ekombis Review, 11(1). https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1
Gesmundo, M. A. G., Jordan, M. D. S., Meridor, W. H. D., Muyot, D. V. C., Castano, M. C. N., & Bandojo, A. J. P. (2022). TikTok as a Platform for Marketing Campaigns: The effect of Brand Awareness and Brand Recall on the Purchase Intentions of Millennials. Journal of Business and Management Studies, 4(2). https://doi.org/10.32996/jbms
Harum, J. R., Kusumawati, A., & Mawardi, M. K. (2021). Pengaruh Permission Email Marketing terhadap Purchase Intention dan Dampaknya pada Purchase Decision (Survei pada Customer Lazada Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 15.
Kawer, G. C. (2022). EFEKTIVITAS VIDEOTRON SEBAGAI MEDIA SOSIALISASI INFORMASI PEMERINTAH KABUPATEN BIAK NUMFOR (STUDI PADA DINAS KOMUNIKASI INFORMASI).
Khrisnanda, H. R. R., & Dirgantara, I. M. B. (2021). THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, AND BRAND CREDIBILITY ON OPPO MOBILE PHONE BRAND PRODUCT PURCHASE INTENTION. DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 10(2). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Kotler, P., Keller, K. L., & Alexander, C. (2022). Marketing Management (sixteenth). Pearson Education.
Kurniawan, A., Sofyanty, D., Yusuf, F., & Syarief, F. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Sepatu Bata Di DKI Jakarta. (Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan) JISIP, 6(2). https://doi.org/10.36312/jisip.v6i1.3143/http
Kurniawati, D., & Judisseno, R. K. (2022). PENGGUNAAN SKALA LIKERT UNTUK MENGANALISA EFEKTIVITAS REGISTRASI STAKEHOLDER MEETING: EXHIBITION INDUSTRY 2020. Seminar Nasional Riset Terapan Administrasi Bisnis Dan Mice, 10(1).
Kusumaningtyas, J., Mudayat, Kalangi, M. H. E., Prastyorini, J., & Fail, M. (2023). PENGARUH MEDIA PROMOSI ONLINE, BRAND IMAGE, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN COZY ARIMBI EATERY PADA PT. JAYA KIRANA SAMUDRA WIBOWO. YEJ (Yos Soedarso Economics Journal), 5(3). https://ejurnal.uniyos.ac.id/index.php/ysej-server
Lathifah, U. (2023). Pengaruh Marketplace Affiliate di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana. Universitas Negeri Jakarta.
Leksono, R. B., & Herwin. (2017). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI GRAB TERHADAP BRAND IMAGE YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PENGGUNA TRANSPORTASI BERBASIS ONLINE. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 2(3).
M. Satria. (2019). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI SAMSUNG GALAXY DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR.
Meidiansyah, M. T. (2020). PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA.COM. Universitas Sriwijaya.
Mranani, N. A., & Lastianti, S. D. (2022). HUBUNGAN KELOMPOK ACUAN, PERCEIVED VALUE, PERCEIVED QUALITY DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT PEMBELIAN SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA PUSHBIKE (STUDI PADA KOMUNITAS PUSHBIKE SURABAYA). Jurnal Media Mahardhika, 20(2).
Natalina, R. (2022). Pengaruh Cekebrity Endorser, Brand Image, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Negeri Jakarta.
Nuraini, A., Hartati, R., Rejeki Ekasasi, S., Nurweni, H., Tinggi Ilmu Manajemen YKPN, S., & -Indonesia, Y. (2023). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI KALANGAN PEMUDA YOGYAKARTA DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Vol. 4, Issue 1).
Nuvia Ningsih, D., Wahyu Hidayat, C., & Rusno. (2020). PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN SOCIAL MEDIA TERHADAP MINAT BELI GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH. In Journal Riset Mahasiswa Manajemen (JRMM) (Vol. 6). https://doi.org/https://doi.org/10.21067/jrmm.v6i1.4464
Prasetia, W., & Hidayat, A. (2021). The Influence of Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, and Brand Loyalty on Purchase Intention. Archives of Business Research, 9(12). https://doi.org/10.14738/abr.912.11374
Purnama, A. P., & Thalib, A. A. (2018). KEEFEKTIVITASAN VIDEOTRON DALAM MENYAMPAIKAN PESAN IKLAN KEPADA MASYARAKAT (Vol. 19).
Rahmawan, G., & Suwitho, S. (2020). THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY ON SCHOOL SHOES PURCHASE INTENTION. International Conference on Business & Social Sciences (ICOBUSS) . www.topbrand-award.com
Rahmawati, P. (2022). Pengaruh Konsep Aida Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Le Minerale (Studi Kasus Warga Kecamatan Cempaka Putih, Jakarta Pusat).
Raji, R. A., Rashid, S., & Ishak, S. (2019). The mediating effect of brand image on the relationships between social media advertising content, sales promotion content and behaviuoral intention. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(3), 302–330. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2018-0004
Riska Anggraini, T. (2022). Jurnal Ekonomi dan Manajemen PENGARUH GAYA HIDUP DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA (Studi pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Angkatan 2018-2019 Universitas Mulawarman). CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 5(2). https://doi.org/10.25273/The
Ristiawan, T. (2022). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Toko Online Pabolous Shop. Universitas Binaniaga Indonesia.
Rosita, A., Lukitaningsih, A., & Fadhilah, M. (2022a). PERAN CELEBRITY ENDORSE, CITRA MEREK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI NIAT BELI (Studi Kasus Pada Produk Scarlett) (Vol. 21, Issue 1). http://ejournal.upi.edu/index.php/manajerial/
Rustianah, Bintarti, S., Wicaksana, P. S. I., & Sari, R. (2022). The Effect Of Product Quality, Product Variation And Promotion Towards The Purchase Decision Of Viva Cosmetics. Jurnal Ekonomi, 11(01). http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi
Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). PENGARUH PEMILIHAN BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN KOPI LAIN HATI WONOSOBO. In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 11, Issue 3). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99
Sürücü, Ö., Öztürk, Y., Okumus, F., & Bilgihan, A. (2019). Brand awareness, image, physical quality and employee behavior as building blocks of customer-based brand equity: Consequences in the hotel context. Journal of Hospitality and Tourism Management, 40, 114–124. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2019.07.002
Tan, Y., Geng, S., Katsumata, S., & Xiong, X. (2021). The effects of ad heuristic and systematic cues on consumer brand awareness and purchase intention: Investigating the bias effect of heuristic information processing. Journal of Retailing and Consumer Services, 63. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102696
Tee, J., Erdiansyah, R., & Aulia, S. (2020). Pengaruh Word Of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Xing Fu Tang di Indonesia. Prologia, 4(1). https://m.detik.com/food/resto-dan-kafe/d-4592367/xing-fu-tang-antre-2-jam-untuk-
Ulan, K. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-Wom) dan Brand Image terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Intervening (Studi pada Bittersweet by Najla di Wilayah DKI Jakarta). Universitas Negeri Jakarta.
Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita, & Lilis Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1). http://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/JMD/issue/view
Wulandari, S. P., Hutauruk, W. R. B., & Prasetyaningtyas, S. W. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention yang dimediasi Brand Image dan Brand Awareness. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 12(2).
Yamin, S. (2023). Olah Data Statistik: SMARTPLS3 SMARTPLS4 AMOS & STATA [Mudah & Praktis] (A. Rasyid, Ed.; III). PT Dewangga Energi Internasional.
Yasa, N. N. K., Ketut Giantari, I. G. A., Setini, M., & Rahmayanti, P. L. D. (2020). The role of competitive advantage in mediating the effect of promotional strategy on marketing performance. Management Science Letters, 10(12), 2845–2848. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.4.024
Yusuf, M., Said, M., Nurhilalia, & Yusuf, Y. Y. (2022). The effect of brand image, price, service, product quality and promotion on consumer buying decisions for car purchases: A case study of Bosowa Berlian Motor Inc. in Makassar. Applied Marketing Analytics, 7(3).
Zafiar Janety, M. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention melalui Brand Image pada Pengguna Produk Kecantikan. Universitas Negeri Jakarta.
Downloads
Published
2024-08-13
How to Cite
Nabilah Afifah Rasya, Osly Usman, & Muhammad Fawaiq. (2024). The Influence of Brand Image, Brand Awareness, and Promotional Strategies on Purchase Intention Decisions and Its Impact on Purchasing Decisions Among Gen Z (Study on Digital Out of Home Advertising: Videotron). International Student Conference on Business, Education, Economics, Accounting, and Management (ISC-BEAM), 2(1). Retrieved from https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/isc-beam/article/view/48542
