Konsumerisme Pada Penggemar K-Pop di Era Ekonomi Digital Berbasis Autobase Twitter

Abstract

Penelitian ini memilki tujuan untuk mendeskripsikan fenomena konsumerisme penggemar boy group NCT di era ekonomi digital khususnya dalam basis akun jenis autobase @nctzenbase. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dokumentasi, dan juga studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kehadiran boy group NCT dalam kehidupan penggemar dimaknai sebagai sumber kebahagiaan serta dukungan secara emosional, memberikan motivasi dan inspirasi serta sebagai tempat pelarian. Keterikatan emosional yang terjalin antara penggemar K-Pop dengan sang idola menjadi salah satu faktor pendorong yang membuat penggemar rela menggeluarkan banyak uang untuk membeli berbagai macam merchandise sebagai bentuk dukungan kepada sang idola. Dalam hal ini, teknologi memberi kemudahan dan kepraktisan bagi penggemar K-Pop dalam mengonsumsi merchandise seperti album, photocard, boneka, dan lain sebagainya melalui menjamurnya platform belanja online ataupun media sosial. Seperti keberadaan akun autobase penggemar boy group NCT @nctzenbase yang memfasilitasi dan memudahkan para penggemar untuk saling berbagi informasi terkait jual beli khususnya merchandise boy group NCT. Kegiatan konsumsi yang dilakukan penggemar K-Pop memperlihatkan bagaimana logika konsumsi masyarakat bukan lagi didasarkan pada nilai guna (use value) melainkan nilai citra atau tanda (sign value) yang melekat pada barang konsumsi tersebut.