FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI NIAT BELI DAN KESEDIAAN MEMBAYAR HARGA PREMIUM UNTUK GREEN SKINCARE
DOI:
https://doi.org/10.21009/JRMSI.013.2.09Keywords:
consumer innovativeness, customer purchase intention, environmental consciousness, social media influencer, willingness to pay premium.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh signfikan1) social media influencer terhadap consumer purchase intention, 2) environmental consciousness terhadap consumer purchase intention, 3) consumer innovativeness terhadap consumer purchase intention, 4) consumer purchase intention terhadap willingness to pay premium Metode pengumpulan data menggunakan survei dengan instrumen berupa kuesioner yang disebarkan secara online. Objek penelitian ini adalah responden pengguna rutin skincare dan sedang mempertimbangkan untuk membeli green skincare serta responden merupakan warga DKI Jakarta. Terdapat 272 responden yang dianalisis menggunakan SPSS versi 26 dan SEM (Structural Equation Model) dari software AMOS versi 26 untuk mengelola data dan menganalisis data hasil penelitian. Hasil penelitian ini berdasarkan hipotesisnya menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima dan signifikan.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Articles in Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia are Open Access articles published under the Creative Commons CC BY-NC-SA License. This license permits use, distribution and reproduction in any medium for non-commercial purposes only, provided the original work and source is properly cited. Any derivative of the original must be distributed under the same license as the original.