Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Kunjungan Wisata: Analisis Destinasi Viral di Indonesia

Abstrak

Fenomena digitalisasi telah mengubah pola promosi dan konsumsi pariwisata di Indonesia, namun belum terdapat pemahaman komprehensif mengenai mekanisme media sosial dalam mempengaruhi peningkatan kunjungan wisata. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran media sosial dalam meningkatkan kunjungan wisata melalui studi terhadap destinasi viral di Indonesia. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data sekunder dari publikasi ilmiah, data statistik kepariwisataan, dan konten media sosial. Analisis dilakukan terhadap beberapa destinasi yang mengalami lonjakan popularitas pasca viral di media sosial, meliputi karakteristik konten, platform yang digunakan, dan dampaknya terhadap jumlah kunjungan wisatawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan signifikan dalam menciptakan awareness, membentuk citra destinasi, dan mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan. Konten visual yang autentik dan user-generated content terbukti paling efektif dalam meningkatkan daya tarik destinasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran digital melalui media sosial menjadi instrumen penting dalam pengembangan pariwisata Indonesia di era digital.