FACTORS DRIVING THE USE OF SOCIAL MEDIA IN BUYING FASHION READY TO WEAR

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk melihat Faktor pendorong penggunaan
media sosial dalam membeli busana Ready To Wear. Populasi penelitian
adalah mahasiswa Tata Busana Universitas Negeri Yogyakarta yang membeli
pakaian Ready To wear. Sampel diambil dari partisipan yang membeli
busana Ready To Wear melalui media sosial. Data diambil menggunakan
kuesioner dan observasi. Data yang terkumpul dianalisis secara deskriptif
kuantitatif menggunakan pendekatan Exploratory Factor Analysis (EFA).
Hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat penggunaan media sosial sosial
oleh mahasiswa menunjukan 3 faktor, dengan hasil cumulative sebesar
76.201. Artinya variabel penggunaan media social memiliki tingkatan yang
cukup signifikan didalam pembelian busana ready to wear factor tersebut
sebesar 76.20%. Pada variabel Minat Beli Busana Ready To Wear memiliki
tingkatan yang cukup signifikan didalam pembelian busana ready to wear
factor tersebut sebesar 76.20%